A.D.Deertz collection spring/summer 2009
Tom Felber für creative face Magazin
Anfang April 2009 eröffnete das Berliner Modelabel A.D.Deertz, welches bisher unter ADD firmierte, seinen weltweit ersten Flagshipstore in Berlin. Wibke Deertz, der kreative Kopf hinter A.D.Deertz, gründete das Modelabel im Jahre 2000. Gleichzeitig mit der Eröffnung des Stores wurde ADD offiziell in A.D.Deertz umbenannt und das bisher unisexe Modekonzept in reine Herrenmode geändert. Während der neue Markenname A.D.Deertz auf der einen Seite Kontinuität verspricht, spiegelt er auf der anderen Seite den Reifungsprozess der Marke wider. Mehr denn je verkörpert A.D.Deertz einen entspannten Stil, der auch Eleganz ausstrahlt. A.D.Deertz will weiterhin seinem Ruf gerecht werden, statt auf Schnelllebiges und überflüssige Spielereien, auf die Feinheiten der Kollektion und einen markanten Stil zu setzen.
Der 70 qm große A.D.Deertz Store befindet sich in der Kastanienallee, eine von Berlins Modehochburgen. Diese pulsierende Gegend hat sich in den letzten Jahren zu einer der führenden alternativen Adressen entwickelt, die bekannt für ihre ganz eigene Mischung aus Geschäften und Cafés ist, und die Kreative aus Berlin und der ganzen Welt anlockt.
Wibke Deertz, die in Norddeutschland geboren wurde und aufwuchs, verbrachte ihre Schulzeit in Washington DC, studierte Bildhauerei an der Corcoran School of Art, ebenfalls in Washington DC und besuchte die Utrecht School of Art, bevor sie nach Berlin zog. Wibke Deertz hat A.D.Deertz niemals als reine Modeangelegenheit betrachtet. Indem sie sich ihr Atelier mit Künstlern, Fotografen und Malern teilte, war A.D.Deertz stets Teil der Kultur und wurde durch diese beeinflusst. Diese Einstellung hat Wibke Deertz ganz wesentlich in ihrer Entscheidung beeinflusst, ihren ersten Store in der Kastanienallee zu eröffnen. Ungeachtet anderer populärer Gegenden in Berlin herrscht in dieser dicht besiedelten Umgebung die freigeistige Atmosphäre, die Wibke Deertz beflügelt, einen unprätentiösen Stil zu kreieren, der unbemerkt urbane Trends schafft.
Um einen außergewöhnlichen Raum zu schaffen, suchte A.D.Deertz die Zusammenarbeit mit dem Interior- und Möbeldesigner Rainer Spehl. Spehl, der beispielsweise auch die Avantgarde Boutique KONK designte, hat ein Konzept geschaffen, welches es ermöglicht, die Authenzität des Raumes zu wahren bei gleichzeitiger Anpassung an wachsende Kollektionen von A.D.Deertz. Das mobile Herzstück der Einrichtung fungiert als Raumteiler. Es enthält modulare und veränderbare Regalflächen, die sowohl das innere als auch das äußere Erscheinungsbild durch das Schaufenster dominieren und das Wesentliche der Marke hervorheben. Der hintere Raum des Geschäfts ist für Veranstaltungen wie Dinner, Lesungen oder Kunstevents von und für Freunde des Modelabels A.D.Deertz ausgelegt.
